广告灯箱的几点思考 -万象城官网

进入市场以来已经有了巨大的发展，在活动与静止的较量中它又该何去何从，那就让我们从下面的几点思考去寻找答案吧。

随着技术的发展，换画灯箱逐渐进入市场。中国的第一块换画灯箱是在上世纪八十年代出现的。通过十几年的发展，技术已渐渐成熟，特别是近年随着城市的管理不断加强，对万象城官网的要求以及规范化的提高，导致户外广告位日渐减少，换画灯箱的优势更加明显。根据调查显示，由于画面更迭出现，使得造价愿意停焉观看的时间增加了25%，如果刚好在画面滚动时，这种机会还会增加1倍，人们就是想停焉看下一幅出现的画面。

有人认为，随着时间的发展，单幅静止画面灯箱将逐渐被新换画灯箱所取代。来自奇洲的观点是：此种说法固然有一定道理，换画灯箱的确有它独特的优势。但是单幅静止画面灯箱针对性强，有较强的视觉冲击力，这很适合某个产品作宣传，它的这个优点是换画灯箱所达不到的。所以静止画面灯箱仍将拥有自己的市场，不能一概而论。

导光板vs.传统光源

导光板超薄灯箱是利用lcd所使用的背光模组，应用在万象城官网灯箱上，能做到省电、超薄、均匀的光源，换言之，就是导光板利用光折射籍由界面物质产生反共振，将照射光波、uv（紫外线）射线、热能量转换成高辉度，所以能够将灯管的光和能量全转成辉度，而且更提高50%以上的亮度。

虽然导光板超薄灯箱在国外已经使用多年，但国内起步较晚，由于传统灯箱具有价格上的优势，加之长期以来的习惯使然，传统灯箱依然盘踞着内地市场的大部分份额。近年导光板超薄灯箱越来越普及，接收度越来越高。超薄、美观、节能、安全的新型导光板超薄灯箱，正焕发着它无限的魅力。并且这个市场仍在继续上升。随着环保、安全、节能意识和要求的不断提高，新型的符合现代社会和“绿色环保”的主题的导光板超薄灯箱必然会呈现出强劲的需求。

作为一种刚刚趋向成熟的新材料、新技术，其市场影响力毕竟还很弱，刚开始必然会受到生产能力、高成本、价格居高不下等因素的制约。但这都是暂时的，新的技术必然会代替旧的、落后的技术，用户最终还是会回到比质量、比服务、比性价的一个成熟的市场环境中来。

走画vs.变画

灯箱的变画形式有很多种，有滚动式、也有变动式。滚动换画灯箱起源于欧洲，这个新概念的兴起不仅仅可以最大限度地利用广告牌空间，还可以让受众欣赏到更多赏心悦目的广告画面，更好地吸引到他们的目光。在一张广告牌上面同时发布多种信息可以在有限的空间上提高广告的冲击力，增加产品的销售量，因为这种广告具有滚动特性，它那种不断变换的广告画面能最大限度地吸引受众的注意力。不能否定，受众的注意力是会比较集中在广告牌上的文字诉求信息上，但他们对滚动画面举肯定会比单一平面广告高。

随着技术的革新，更新的无痕迹变画灯箱出现了。它应用了计算机图像处理、光学、精密机械传动、电子技术等，与走画式的机械滚动方式完全不同。通过多幅画面渐变或者瞬间切换显示形式，充分利用珍贵的灯箱媒体资源，多角度或多层次的展示信息，辅以“无痕迹”的瞬间变化形态，给消费者以“奇迹”秀的动、变感觉，引起消费者的“好奇、琢磨、研究”心理，从而达到1>2甚至1>3的良好广告效果。

目前，变画灯箱的普及率还不如走画灯箱，这里面主要有这么几个因素造成的：一是价格。变画灯箱的销售价格一直居高不下，致使用户无法接受；其次是技术。生产厂商一直保守变画灯箱的生产秘密，不敢公开，造成代理商维修维护困难；有些变画技术不够成熟，经不起长时间的运行考验；再一个就是软件：一些商家没有软件，只能靠通用图片处理软件或国外的光栅软件生成合成图，其效果非常差。

大vs.小

灯箱产品除了向数字化、动感化发展以外，近来也出现了巨（大）型灯箱。对于大型灯箱的出现，业界也有不同的看法。1922年雪铁龙公司在艾菲尔铁塔上挂起了高达30米的巨型灯箱广告“citroen”。在夜晚的巴黎，“citroen”大字显得格外明亮醒目，人们只要看到高大的艾菲尔铁塔，便记住了雪铁龙公司的名字。此举后来被视为世界广告宣传史上的成功典范。但是，巨（大）型灯箱也会受到一些因素的制约。一是大型广告牌的位置越来越少了；二是考虑其安全系数，制作成本较高；三是周边环境也影响大型灯箱的应用广泛性。一般来说，只有某些大品牌或政府部门才能做出这种大手笔的广告。

室内vs.室外

灯箱广告最初是作为户外广告媒体，广泛应用于室外的。近年来，随着超薄灯箱的出现，它们也越来越多地走进了室内，并且做工越来越精致，成为一个艺术品。广泛地渗透到大超市、大卖场和银行，今后还会延伸至美容美发沙龙、楼宇、高尔夫球场等场合。与室外应用相比，虽然室内应用的受众群体有一定的限制，不如室外受众那么广泛，但也体现了其“专”的一面。同时，对于广告而言，室内广告不必涉及政府部门的层层审批，这也是比较有利的一面，这一点将比户外广告市场具有更加广阔的发展空间。

灯箱vs.新型媒体

随着led、液晶显示屏等新兴广告载体的兴起，很多人认为，广告灯箱的发展已经走到了尽头。万象城官网整理然而，也有业内人士表示明确的反对，他们认为灯箱不会被新型的载体所取代，反而具有更广阔的发展前景和巨大的市场潜力。灯箱与其他一些户外广告相比仍有无可替代的优势。首先，它能在夜晚使用；其次，加入滚动技术后广告量呈几何级增长；第三，超薄滚动灯箱突破户外广告的限制，进入室内广告市场，挂在墙壁上的超薄滚动灯箱已在各大超市、卖场亮相，小型超薄灯箱在视觉冲击力、吸引力和广告强制效果方面并不比液晶电视差，但价格却便宜许多。这些优势以及特点确保了广告灯箱将在市场上立于不败之地。

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