纽约现代美术馆标识系统赏析 moma（ 纽约现代美术馆，the museum of modern art）可能是拥有在这个世界所有文化机构中最容易识别的标识。但是，在最近几年，纽约现代美术馆更为广泛的平面设计项目，其特点和醒目程度，愈发变得模糊。近年，美术馆新的标识系统，在被人广为熟知的“moma”的基础上，进行延伸设计，以期可以得到更多的关注度。新的平面标识系统由paula scher设计，后续研发由纽约现代美术馆的平面及广告创意总监julia hoffmann完成，参与合作的还有pentagram alumna。
尽管，“moma”这四个字母作为纽约现代美术馆的标识已经被图像化，不过，它还是没有熟悉到让人一看到就能够产生心理上的习惯反应，明白它所代表的是纽约现代美术馆。因此，新的标识系统将更为统一，同时又可变通，以适应不同的媒体和环境，包括印刷品、网页以及户外悬挂的条幅。paula scher 和julia hoffmann 将“moma”作为一种平面图案、一个戏剧化的效果、一块让美术馆更为醒目的亮丽的调色盘以及一幅当代图画。从某种程度上，新的标识系统也加强了美术馆在设计行业中的领先地位。
现代美术馆的标识和moma的字体自1964年开始使用，当时的设计师ivan chermayeff 选用的是franklin gothic no.2。2004 年，它被重新加工，由matthew carter创造出momagothic体。而这一次的修改，则是在momagothic体的基础上进行，使其能够应用于各种排版印刷。更为有意义的是，这套系统创建了一套方法论，几乎适用于所有平台。
新的标识系统更易被辨认，信息更加明朗，画面也更具有力量感，同时，它的构图和各类信息的布局从以往的惯例中跳跃出来，变得更加现代。而与以往相比，我们也能明显看出两者的差距和新标识的优势。而当这个标识系统被重复排列时，比如在一个平面内张贴多幅海报，它将形成一种图案化的效果，极具冲击力和戏剧化效果。同时，它的框架并不是死板的，可以进行微调，如针对平面广告、海报、灯箱、宣传册、条幅等，也为未来的改进提供空间和余地。
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