不得不承认,4a之于广告业而言是一个非常奇特的存在;可以说,4a的强大并不在于其他方面的强大,而在于其在创意,特别是在对创意宽容方面的强大。而所谓的希望进入4a,除了那些想过好日子的,想镀金的,想窥伺其内部运营的人之外,最为宝贵的就是那些“有广告理想,有广告追求”的人们。
作为一个普通的凡人,我并没有在进入4a前学会了如何思考,而是在进入4a后才明白了需要思考(思考不是一种技能,而是一种本能)当你不知道为什么要去做这件事的时候,人本能的会寻找一种理由,比如:“今天要交个创意”“今天要做个提案”都是因为老板给了deadline!
那么,你是否也司空见惯地听到过,或者自己也曾经历过这种对话:“为什么要**号做**事?”“哦,那是因为客户的市场部**号就要办**事了!”这种对话通常出现在小ae和小art身上,而看似等级更高的am和s级别的创意们往往不问这些,而是探究brief的准确性,方向性和合理性等等。
可以明确的说,那些工作不是在思考,而是在完成。完成你为了保住这份工作,保证你还能潇洒的活在这个世界上的底线。而思考的实质是先问对问题,再来提出合理或者可能的假设。
那么请思考一下:为什么,我一定要进4a看看?
请不要随意地回答:因为那是广告业的圣殿,因为那里能学到或者看到最顶尖的***。那些都不是理由,我甚至曾在同行中听见过“因为别人都说那里值得去!”而我当初,则切切实实没有好好问过自己这个问题,时至今日才如梦初醒,为什么,我一定要进4a看看!
在之后于国家广告高级设计师培训课程演讲时,我曾对底下坐着的87位同学问过相同的问题,除了那些纷繁复杂冠冕堂皇的回答外,一位陈姓同学的回答或许能给正在看这篇文章的人一个启发:“进4a,是为了镀金!”当我追问为何要镀金的时候,他的回答非常有震撼力:“为了更多的工资,如果不是做广告,而是其他,我也会选择去那些行业最富盛名的企业镀金,并获得一份不错的工资!”
而我,在进入4a之前没有想过要最棒的工资,最好的生活,只是懵懂地觉得既然大家都说好,自然有他好的理由,即便是为了证明自己,也应该进入4a去施展自己的抱负。
在经过长时间的痛苦折磨和思考之后,我给出了与留在4a终我一生背道而驰的结论:别了4a!因为他教会了我如何思考,并让我找到了我真正想要的!
编辑:2011-08-08 被访问:1682次