户外广告中灯光的作用 灯光在户外广告中的作用
灯光在户外广告设计中承担照明和造型的双重作用。通过灯光的设置，可以使广告在夜晚发挥传递广告信息；通过灯光的或明或暗，使广告富有动感；通过在灯光外置各种造型，可以生产生动的广告形象。
灯光的主要作用之一，其实还是照明。这里所说的“照明”，是指用各种光源照亮广告画面是广告在夜晚发挥传递信息的作用。表现相似多为有内置灯光的灯箱和外置灯光的灯光路牌两种。
灯光的另外一个主要的作用就是造型。所谓“造型”，即灯光参与广告内容的表现。这类光源除了基本的照明作用外，更偏重于通过勾勒和组合排列，塑造、表现广告内容的图形、文字和色彩。即能照明又可造型的光源种类有霓虹灯、小型球灯以及各种光纤。它们可以单独使用，也可以组合使用，不同的单独私用或组合使用所产生的效果都不一样，通过电脑控制科产生扫描、跳动、缺省等变化，使广告丰富多彩、引人注目。其缺点是这类光源的色彩种类较少（一般只能是高纯色相）以及灯光造型有局限性（无法构成自然的。复杂的过度变化），因此对图像表现形式、文字数量、大小严格限制，通常只适合表现非三维的平面图像和诉求文字。这一特点决定了它只有以企业、品牌宣传为主，但也可以喷绘写真画面结合，弥补这种缺陷。我们028
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认识这两种光源的不同作用，可依据广告内容做出正确选择。现在，也有些户外广告为了使光源发挥更大的作用，将两种各有所长的光源合并起来使用。
在商业广告的具体构思中，要使广告效应更强，就必要认真考虑不同光源所产生的效果，并合理运用它们的长处。
